攀岩、潜水、滑雪、皮划艇、越野跑、瑜伽、滑板……体育市场越来越细分，也越来越专业，人们的选择越来越多种多样。“这与十年前迥然不同。此前运动消费品还处在比较匮乏的时期，大众基本上是有什么用什么，生产什么买什么。但如今随着消费者对运动需求和认知的不断提升，消费者开始追求运动的多样化、专业化和细分化，这便催生和强化了更多细分和专业市场。”中国体育用品业联合会秘书长罗杰表示，体育产业开始了新一轮“黄金十年”。

7月6日～8日，作为体育行业发展风向标的全球多品类运动用品商贸平台，亚洲（夏季）运动用品与时尚展（ISPO）在上海举行。本次展览涵盖了健身瑜伽类、运动潮流、山地滑雪、水上运动等项目，来自全球10余个**和地区的572家展商、668个国内外品牌参加了展览。本届展会的观众数量取得突破性增长，尤其是海外专业买家。

“户二代”时代到来

十年前开始玩户外的那代人很多已经有了孩子。与父母辈们不同的是，这些孩子从一开始就成长于户外运动氛围中。根据前瞻产业研究院发布的《2017~2022年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》，儿童户外拥有40%的市场增长率。进入体育运动天地的儿童越来越多，相对父母一代，他们也面临更多样的选择。

CrossFit正当红

很多人对健身的印象还停留在健身房里跑步、举重上，觉得很枯燥，其实并非如此，健身也可以很好玩，让人欲罢不能。“我们发现健身领域在转变，人们不再痴迷于重型器械，像跑步机、台阶机这种东西，而是转向更加社交化、团课性质的健身方式，比如Zumba、普拉提、瑜伽和CrossFit。”市场调研公司NPD体育产业分析师MattPowell如此说道。

其中尤以CrossFit为甚，这项起源于美国的运动在中国正流行。CrossFit本身被定义为“不断交替变化的项目，进行相对高强度的运动训练”，包括跑步、划船机、增强式训练、体操、重量训练等。

水上运动项目潜力巨大

在ISPO上海夏季展上，桨板、皮划艇、独木舟、冲浪等各项水上运动项目受到青睐。在我国蓬勃发展的体育运动中，水上运动有巨大潜力。不久前，**体育总局印发了《水上运动产业规划》，从政策上推动水上运动的发展。

从2013年起，ISPO上海便将水上运动板块作为一个重要组成部分。在本届ISPO水上运动专区有200平方米的超大水池，为体育爱好者提供皮划艇、单人艇或站立划艇（SUP）的体验机会。此外，还有水上浆板、水上瑜伽等多种项目供选择。

来源/**商报

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